Я много работаю с текстами и с людьми, которые пишут их для ресторанов.
⠀
Постоянно сталкиваюсь с до боли похожими ситуациями.
⠀
Вот вы нашли через знакомых второкурсницу Аню, которая теперь будет писать посты для Инстаграма вашего кафе.
⠀
Опыт у Ани пока небольшой, зато есть золотая медаль из школы и жгучее желание освоить удаленную работу.
Она начинает писать тексты, за которые ей ставила «пятерки» любимая учительница по русскому Мария Павловна.
⠀
Получается так:
Покорив сердца миллионов, нежнейший и изысканный торт «Павлова» является особенно популярным в Австралии и Новой Зеландии – этот желанный кусочек, который назван в честь легендарной русской балерины ещё в далеком 1926 году шеф-поваром отеля Веллингтон, теперь можно попробовать и у нас в кафе «Зори Алупки»!
⠀
Смотрю я на это предложение и думаю: ведь Аня очень старалась и она не виновата, что ее так научили в школе.
⠀
Но этот текст - полный провал.
⠀
Про балерину интересно, но язык спотыкается. Много лишней зауми. Прочитал одно приложение, а мозг уже кипит.
⠀
Как будто ей в школе говорили:
— Аня, нужно больше витиеватых эпитетов! Покажи им, какая ты умная и начитанная! Не забудь про причастные и деепричастные обороты. Чем длиннее предложение, тем умнее выглядит автор!
⠀
Ключевое отличие школы от реальной жизни:
Мария Павловна в школе читала любой текст. Это ее работа. Она проверяла грамотность, пунктуацию и вот это вот все.
⠀
Но подписчик - не Мария Павловна. Если ему скучно, он просто проскроллит ленту.
⠀
Сколько лишних слов можно написать, которые только уменьшат ценность текста?
⠀
Я давно погружаюсь в эту тему. И вывел для себя несколько принципов.
⠀
Если совсем кратко:
📌Пишем просто и по делу
📌Приводим больше примеров
📌Меньше оценочных прилагательных
📌Удаляем из текста мусор
📌Меньше штампов, канцеляризмов и абстракций.
⠀
Куда больше дельных советов в книге «Пиши, сокращай».
Горячо рекомендую.
⠀
Теперь когда Аня пишет тексты, она заботится о читателе.
А уже потом обо всем остальном.
